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线路板厂好好做广告有多重要?看椰树椰汁广告门 谈谈老国货转身的困境

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人气:-发表时间:2019-02-18 10:07【

一直以来

椰树椰汁的包装都在广告圈赫赫有名

它风格独特,

一看就是甲方爸爸最爱的风格 

1.jpg

后来线路板厂听小道消息说,

确实是甲方自己用word做的

 

椰树集团集团董事长王光兴

履历:美工出身

其次,是它严谨的态度

每隔一年,更换一次包装

但是最近,椰树椰汁又一次

火!了!

因为包装

椰树椰汁被工商局

盯!上!了!

4.jpg

 

饮料瓶身印着美女模特图,加上“我从小喝到大”这句惹人遐想的广告语,最近,椰树牌椰汁2019年新包装成了众矢之的,不少网友直斥低俗;丁香医生也发文称“椰汁真不能丰胸”。

13日,海口市工商部门宣布对海南椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告的行为进行立案调查。当晚,椰树集团作出回复:广告语的意思是代言模特从小时候就喝椰树椰汁,公司也从没有宣传过椰汁有丰胸效果。

面对椰树集团这波喊冤,舆论依旧不买账。网友在评论中不乏惋惜之辞:“我不懂,这么好喝的老品牌了,为什么要搞这种广告”“企业啥时候才能意识到自己是靠好喝赢得消费者的啊”。

因雷人广告而饱受诟病的国产品牌不在少数。不过,因广告宣传不当而惹人非议,似乎只是老国货遭遇品牌营销困境的冰山一角。不少国人童年记忆的国产品牌,面对外国同类品牌的竞争,往往因缺乏对品牌的有效运营,而渐渐失去了市场,有的甚至沦为了“次等品”、“便宜货”的代名词,从而淡出了人们的视野。比如健力宝等国产汽水品牌,在可口可乐、百事可乐邀请明星铺天盖地做广告的宣传攻势下,几乎失去了在市场的立足之地。再如大宝、美加净等护肤品界的国货,在雅诗兰黛、兰蔻这类注重塑造品牌形象的外来商品面前,越加显得不够高大上。

中国老品牌之所以陷入困境,经济管理出版社总编辑杨世伟分析认为,企业在品牌战略上出现偏差是一个很重要的原因。有些企业在技术创新方面投入不足,在低水平上生产,本着得过且过的思想,没有想过形成忠诚消费者队伍的理念和愿景。有些企业即使生产出优质的产品,但由于忽视销售过程的全流程管理,中间环节以及售后服务跟不上,导致消费者满意度降低,将本来很好的品牌毁在声誉上。还有一些企业不重视品牌营销和维护,出现伤害消费者的事件之后却店大欺客,不及时从自身找原因加以解决,而是不闻不问,最后不了了之,导致品牌的美誉度严重受损。

当今世界,品牌成为了国际经济竞争的重要战场。因为在全球化时代,品牌就是价值链的组织者和利润分配者。一个国家经济大发展的背后往往是一批品牌的崛起。为了改变“制造大国、品牌小国”的局面,中国已将品牌建设摆在了国家战略的高度,陆续出台了一系列务实的政策。近年来,政府工作报告多次提到打造中国品牌。国务院2017年批准设立了“中国品牌日”,每年5月10日开展主题活动,讲好中国品牌故事。地方也颁布了相关的鼓励措施,激励企业做好品牌。

可喜的是,不少老国货已经重新振作,在品牌运作方面开展了有益的尝试,带动了国产潮牌的崛起。品牌起死回生与企业品牌意识的觉醒密不可分。企业重建后,实现了从以生产为中心到以品牌运营为中心,以及从大批发到授权经营的两次重要转型。特别是在产品设计上突出红白配色和醒目的Logo,吸引了不少好莱坞明星脚踩回力鞋出街,带动了回力鞋在80后、90后一代消费者中的流行。

未来,国产品牌要想不断发展壮大,有朝一日打造成为百年老店,就必须从老国货品牌建设的正反案例中汲取经验和教训,锐意创新、不断进取。

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